商品命名規則

一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好事物的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。以我國體操王子李寧的名稱命名的“李寧牌”體育用品系列，就寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變我國體育系列用品落後的局面，追求世界一流產品的企業精神。“李寧牌”對於他們來說，與其說是一個商標，不如說是一個企業精神的縮略語。

一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的無形資產。利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每台37美元的價格買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣80多美元一台。世界飲料業的老大——“可口可樂”的商標價值則達30多億美元，占該公司財產總和的四分之三。我國的“娃哈哈”商標，僅第一年就創利稅2650萬。

由此可以看出，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。給商品起名時有如下幾條規則需要注意：

一.不能暖昧

椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商標風波，這跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來了。

一要名符其實

商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜它賣什麼?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難聯想它會與衣服有關。像這樣的名稱，可能會在短期內起一定的作用，但長遠看是不利的，多少給人以譁眾取寵的味道。

三.要一目了然

商品名想達到短小精悍境界，又好念又好記，往往可遇不可求。類似“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值(不單是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

四.要便於設計

通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印

刷之後的商品名好不好看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。

五.專名專用

名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

台灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方面。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經豪華包裝後推向市場，可銷路奇差。後經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太硬，自然銷路不好。可見，名實相符是多么重要。

六.要與眾不同

起名字的目的在於區別。名字雷同或過於相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中名字相同或相似的情況相當普遍。在商標取名中集中表現在選用名勝古蹟、動植物名稱上，如以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以“熊貓”為商標的產品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立，另外，採用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國外註冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。

七.要意音倶佳

讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界馳名的商標、商號，其命名者在取名時都極力為自己的商標、商號尋求最佳的發音。如盛田昭夫所創的“SONY”，讀起來簡潔有力，而且在萬國音標里，發音都是一樣的;柯達公司的創辦人喬治?尹士曼在為自己的商標取名時，特意選

用了語氣較強的“K”(King,國王)，想出了“KODAK”，這個前後用“K”，鏗鏘有力的名字。

八.要不拘一格

命名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個“寶”，那“霜”來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，

其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的“哇哈哈”稍加改動而來的“娃哈哈”作商標，不僅非常新奇，

而且又含有孩子喝了高興地笑哈哈的意思，與產品的功能十分貼切。該產品能成為名牌，

可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口

服液。

九.儘量諧音趨吉

漢語裡有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。如郵票——油票、向前看——向錢看。在取名當中，除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字(詞)。如果有的話，要看看它們的含義是否好。如有一種電話話務，商標名稱為“波通”，“波”就有個諧音字“拔”，即“撥動”的意思，那么“一拔就通(電波)”這個諧音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保險箱，“蜜蜂”諧音“密封”，婉轉地揭示了產品性能。“佳客”牌服裝既讓顧客感到禮遇，又諧音“茄克”。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的。又如“金獅”領帶的老闆為推銷產品，到處贈送領帶，但不知何故朋友們卻婉言相謝，拒不接受。後來老闆醒悟到：香港人把“金獅”讀成“淨輸”，這樣，人們當然就不願意要了。將商標改為“金利來”這個吉祥的名字之後，領帶則大受歡迎。看來名字的諧音情況

有時不但要考慮國語，而且還要考察方言乃至某些相關的外國語。

十.寓意要美好

如中國長虹股份公司，其“長虹”之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽最紅，長虹更新”。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取“康樂人生，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團公司，其“三九”之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。其它如劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

十一.見面就熟

好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里以之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名富有鄉村情趣，給人一種親切感。又如四川天歌集團公

司，天歌一名取自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又很自然。

又如上海信義藥廠，信義一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉服裝公司，易使人產生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，拉近了人與商品之間的距離，易為顧客所認同。