產品命名的要求

產品名稱的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用，在給產品取名時應注意以下幾點：

(1)滿足消費者的心理需求

滿足人易表現的潛意識，是人類最基礎的知識和識別能力，如果過於複雜就會有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發揮，不易傳播，不易接納。

例：娃哈哈(“哈哈”全人類最基本的微笑表達方式)產品，該廠成立初就對產品名稱十分重視，把如何給產品起名作為首要任務，該廠請來好幾位專家，對產品的消費群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由於當時營養品，保健品，飲料等一擁而上，而名字大多雷同。該廠卻起了一個與眾不同的名字“娃哈哈”，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長、兒童看見“娃哈哈”心情就有愉快感。

(2)忌名稱冗長，沒有特色

產品名稱不能過於繁雜、冗長，要給人簡單，簡潔、易讀、易記的印象。如果命名過長，或者沒有什麼特色，給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不

必說是傳播企業形象了。如有一種產品命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由於名字太長，人們不大會注意它，而且有些人根本就不認識它。後來經專家指點，把其名改為“天驕”牌則大受人們歡迎，因為“天驕”這個品名簡樸有力，易於理解。

(3)忌與其他產品名稱相仿

兩個產品名稱相近時，有偶然因素，也有人為的故意模仿。如果太相似，自己產品出名了往往讓對方沾光，若是對方的產品不良，也會連累到自己的產品。

避免名稱相近這一誤區，就要標新立異，儘量把產品名稱做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

(4)產品的命名要新穎

新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求

新穎，不落入俗套，不與人雷同。

(5)產品的命名要有伸縮性，可適用於任何新產品

產品的命名應避免有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，怎么解決這個矛盾呢?企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫“味王”，開始是用於味素，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，“味王”二字極適合於食品類。