在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即商店名、私營企業名、產品名、商標名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關係到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。

在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名)，對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。

商店的名字取得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多採用典雅、古樸、考究的名字，如鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名應從以下幾個方面去考慮：

1、店名必須與經營商品相吻合

商店命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店鋪經營範圍，並產生購買慾望。

比如同仁堂、德仁堂，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們只一看同仁堂招牌或其他什麼堂招牌，就知道是賣中藥的。又如功德林店名，反映經營者善長烹調素菜。

2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如一口鮮、大三元、狗不理之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。

3、店名應簡潔為好，易讀易記

店名不能起得太複雜，否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像萬客來、半分利、合口味等店名，則明白簡潔，易於傳播。

4、店名應給人以美感和藝術修養

好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如樓外樓、陶陶居之類命名。

商店取名，其方法主要有以下幾種：

(1)與經營品性質相關的命名方法，如光明眼鏡店、怡神茶應、康樂藥店等。

(2)與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法，如東坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣飾、湘妃美容等等。

(3)與經商服務精神相關的命名，如日夜商店、百幫服務、誠信百貨、茂源日雜等。